Η Nike ανακοίνωσε την Τετάρτη 22/7 μια σειρά αλλαγών στην ηγεσία της και περικοπές θέσεων εργασίας σε μια προσπάθεια να ενισχύσει τις πωλήσεις μέσω διαδικτύου, πουλώντας τα προϊόντα της απευθείας στους πελάτες, καθώς η πανδημία του κορωνοϊού άλλαξε τις αγοραστικές συνήθειες. Η εταιρεία παραδέχτηκε ότι οι αλλαγές που πραγματοποιεί θα οδηγήσουν σε «καθαρή απώλεια θέσεων εργασίας σε ολόκληρη την εταιρεία» με το κόστος των αποζημιώσεων να εκτιμάται από περίπου 200 εκατομμύρια έως 250 εκατομμύρια δολάρια. Στις 31 Μαΐου 2019, η Nike είχε 76.700 υπαλλήλους παγκοσμίως, σύμφωνα με την ετήσια έκθεσή της.
Μεταξύ των αλλαγών στην ηγεσία η Nike όρισε την Amy Montagne στη θέση της αντιπροέδρου της επιχείρησης για τα προϊόντα που απευθύνονται στους άνδρες και την Whitney Malkiel, ως επικεφαλής των προϊόντων που απευθύνονται σε γυναίκες. Στο τμήμα παιδικών ειδών ο McCallester Dowers ανέλαβε το ίδιο τμήμα αλλά σε παγκόσμιο επίπεδο. Όλοι τους θα αναφέρονται στον Michael Spillane, ο οποίος γίνεται επικεφαλής ενός νέου τμήματος καταναλωτών, δήλωσε η Nike. «Ανακοινώνουμε σήμερα αλλαγές για να μετασχηματίσουμε τη Nike πιο γρήγορα, να επιταχύνουμε τις ευκαιρίες ανάπτυξης και να επεκτείνουμε την ηγετική μας θέση», δήλωσε ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Nike John Donahoe. Ο Donahoe είχε υπαινιχθεί τις αλλαγές και τις απολύσεις όταν η Nike ανακοίνωσε οικονομικά αποτελέσματα τον περασμένο μήνα. Αν και ανέφερε απροσδόκητες ζημιές και μείωση των πωλήσεων κατά 38% σε ετήσια βάση, οι ψηφιακές πωλήσεις της Nike αυξήθηκαν 75%, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 30% των συνολικών εσόδων, καθώς οι αγοραστές συγκεντρώθηκαν στον ιστότοπο της εταιρείας για αθλητικά παπούτσια και προπόνηση.
Να θυμίσουμε πως αρκετές εταιρείες στις ΗΠΑ στον κλάδο του εμπορίου συμπεριλαμβανομένων των Macy’s, J.C. Pen-ney, Levi’s και Sephora, ανακοίνωσαν μόνιμες απολύσεις εργαζομένων κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Δεκάδες άλλες συμπεριλαμβανομένων των J.Crew και Neiman Marcus, έχουν υποβάλει αίτηση πτώχευσης.
Η Νike θεωρείται ως μια από τις ισχυρότερες εταιρείες στον κλάδο που την άγγιξε η κρίση. Τα έσοδά της το 2019 αυξήθηκαν σε περισσότερα από 39 δισεκατομμύρια δολάρια, από 36,4 δισεκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος. Η εταιρεία έχει επικεντρωθεί όλο και περισσότερο στην επένδυση σε δικά της καταστήματα και ιστότοπους σε σχέση με κανάλια χονδρικής, όπως πολυκαταστήματα.
Η Nike, η οποία κατέχει επίσης το εμπορικό σήμα Converse, είχε 384 καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τα τελευταία οικονομικά της στοιχεία.
