Μετά από περίπου από 130 χρόνια, η «θεία Jemima» «απομακρύνεται» από τη συσκευασία του προϊόντος πρώτων υλών για pancakes. Η εταιρεία Quaker Oats (ανήκει στην PepsiCo) αλλάζει το όνομα και συσκευασία του συγκεκριμένου προϊόντος, που εδώ και 131 χρόνια φιγουράρει η θεία Jemima. Η νέα συσκευασία, για την οποία δεν υπάρχει κάποια πληροφορία αφού σχεδιάζεται θα φτάσει στα ράφια των σούπερ μάρκετ στο τέταρτο τρίμηνο του 2020.
«Καθώς εργαζόμαστε για να σημειώσουμε πρόοδο στη φυλετική ισότητα μέσω πολλών πρωτοβουλιών, πρέπει επίσης να ρίξουμε μια ματιά στο χαρτοφυλάκιο των εμπορικών σημάτων μας και να διασφαλίσουμε ότι αντικατοπτρίζουν τις αξίες μας και ότι ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των καταναλωτών μας», δήλωσε η Kristin Kroepfl εκπρόσωπος της Quaker Foods North America. «Αναγνωρίζουμε ότι η προέλευση της θείας Jemima βασίζεται σε φυλετικό στερεότυπο. Ενώ έχει γίνει δουλειά με την πάροδο των ετών για την ενημέρωση της επωνυμίας με τρόπο που να είναι κατάλληλος και σεβασμός, συνειδητοποιούμε ότι αυτές οι αλλαγές δεν είναι αρκετές. ”
Στις ΗΠΑ τις τελευταίες εβδομάδες με αφορμή την δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ και άλλων μαύρων Αμερικανών πραγματοποιούνται μαζικές διαδηλώσεις κατά της αστυνομικής βαρβαρότητας και των φυλετικών προκαταλήψεων. Ακτιβιστές και καταναλωτές απαιτούν από τις εταιρείες να πάρουν θέση ενάντια στη φυλετική αδικία,με αποτέλεσμα κάποιες εταιρείες να αισθάνονται μειονεκτικά και να προσπαθούν να τροποποιήσουν τις πολιτκλές μάρκετινγκ.
Άλλη μία αμερικανική εταιρεία, η Land O’Lakes ανακοίνωσε ότι θα αλλάξει τη συσκευασία της στα γαλακτοκομικά προϊόντα. Σε αυτά κυρίαρχη θέση έχει μία γηγενής αμερικανίδα από την εποχή των Ινδιάνων, που κοσμεί τα προϊόντα βουτύρου, τυριών και άλλα από τα τέλη της δεκαετίας του 1920.
Επίσης, η εταιρεία Mars Inc, η οποία έχει τα προϊόντα ρυζιού με την ευρέως γνωστή και στην Ελλάδα εικόνα του νέγρου θείου Μπεν (Uncle Ben) στις συσκευασίες, δήλωσε ότι εξετάζει το ενδεχόμενο αλλαγών.
